Od nadšenia tvorcov po najväčšiu influencer databázu na Slovensku

Príbeh Faces by Daybyme, microinfluencer platformy, ktorá za 10 rokov prepojila stovky tvorcov obsahu so značkami a zmenila spôsob, akým influencer marketing funguje na Slovensku.

Skôr než sa pustíme do príbehu, treba vysvetliť dve veci, ktoré spolu súvisia, ale nie sú to isté.

Bol rok 2015. Na slovenskom internete sa práve začínalo niečo nové. Na Instagrame a Facebooku vznikali stránky, kde ľudia spontánne zdieľali momenty zo svojho každodenného života.

Práve vtedy sme založili profily @dnes_nosim, @dnes_cestujem, @dnes_jem a @dnes_obuvam. Neboli to reklamné kanály, ale miesta, kde ľudia tvorili z nadšenia.

Tieto komunity rástli organicky. @dnes_nosim dosiahol viac než 116-tisíc sledovateľov, @dnes_cestujem 80-tisíc, @dnes_jem 48-tisíc. Spolu so všetkými kanálmi to bolo viac než pol milióna followerov.

Kľúčový moment: značky si to všimli a začali sa pýtať: „Dali by sa ľudia na Daybyme prepojiť s našou značkou?“ Odpoveď bola áno. A tak sa prirodzene zrodila myšlienka Faces by Daybyme.

Z úspešných lifestyle kanálov vznikla platforma Daybyme, miesto, kde ľudia zdieľali autentické momenty zo svojho života. Komunita rástla: viac než 30-tisíc registrovaných používateľov a viac než 550-tisíc followerov naprieč kanálmi.

S rastúcim záujmom značiek sa z prepájania tvorcov so značkami stalo systematické remeslo. V tom čase sme prirodzene začali formovať databázu Faces by Daybyme, ktorá spája overených tvorcov všetkých veľkostí a zameraní s firmami hľadajúcimi autentické oslovenie. Faces by Daybyme dnes funguje ako samostatná microinfluencer databáza pod agentúrou Daybyme Media House.

Faces by Daybyme nie je len databáza mien a čísel. Microinfluencer marketing umožňuje značkám komunikovať cez menších, ale dôveryhodných tvorcov obsahu, a my pomáhame firmám vyhľadávať relevantných influencerov a realizovať autentické kampane. Toto sú princípy, na ktorých staviame:

• Autenticita pred dosahom. Správny tvorca s angažovaným publikom prekoná veľkého influencera s nízkou dôverou.
• Dĺžka kampane rozhoduje. Jednorazové spolupráce generujú viditeľnosť, dlhodobé budujú dôveru a komunitu okolo značky.
• Malý trh je príležitosť. Slovensko má približne 5,4 milióna obyvateľov, takže niekoľko desiatok správne vybraných influencerov dokáže pokryť relevantný segment celého trhu.
• Výber podľa dát, nie dojmu. Nevyberáme influencerov len podľa pocitu. Máme systém, dáta a výsledky.
• Influencer nie je billboard. Obsah musí zapadnúť do štýlu tvorcu ako prirodzená súčasť jeho komunikácie, nie ako reklamný nános.

Desať rokov práce s tvorcami obsahu nás naučilo jedno: influencer marketing funguje vtedy, keď sa robí s rozumom a stratégiou. Správny influencer, správny formát, správna dĺžka spolupráce, kreatíva. Nerozhoduje počet followerov, ale relevancia a dôvera publika. A dôvera je to, čo nakoniec pomáha predávať.