Sex nie je tabu – má byť bezpečný, príjemný a rešpektujúci. Spolu s Durex a 10 influencermi sme otvorili tému, o ktorej sa často mlčí. Motivovali sme mladých hovoriť o sexe otvorene, bez hanby a so zodpovednosťou.
ZADANIE OD KLIENTA
“Speak up” campaign, ktorá odtabuizuje tému sexuality a podporí otvorenú komunikáciu bezpečného a zodpovedného sexu medzi partnermi.
Naše
riešenie
VYTVORILI SME AUTENTICKÝ PRIESTOR PRE OTVORENÚ KOMUNIKÁCIU O SEXE – AKO JE TO PRE MLADÝCH
NAJPRIRODZENEJŠIE.
KONCEPT
KAMPANE
Priniesť tému sexuality tam, kde sa mladí cítia najprirodzenejšie – na sociálne siete.
VÝBER
INFLUENCEROV
Vybrali sme 10 influencerov, ktorí k téme pristúpili zodpovedne a otvorili tak dialóg, ktorý medzi mladými prirodzene rezonoval.
Je to tvoj sexuálny život. Neboj sa ozvať. Chráň si ho.
– Durex.
Je to tvoj sexuálny život. Neboj sa ozvať. Chráň si ho.
– Durex.
AKÝ BOL
VÝSLEDOK?
Mesačná influencer kampaň, ktorá oslovila tisíce mladých ľudí naprieč Slovenskom. Zapojením rôznorodých tvorcov – žien, mužov, LGBTQ+ komunity z rôznych regiónov – sa nám podarilo vytvoriť obsah, ktorý bol prístupný, prirodzený a rezonoval so širokou cieľovou skupinou.
10
influencerov
1
mesiac
24 tisíc
impresií
zodpovedný prístup
+
otvorená diskusia
=
o sexe bez predsudkov
zodpovedný prístup
+
otvorená diskusia
=
o sexe bez predsudkov
NECH JE SEX TVOJ SAFE SPACE!
Naša stratégia bola postavená na dôvere – dali sme hlas ľuďom, ktorých sledujú rovesníci, nie masy. Micronfluenceri sa nebáli rozprávať o sexualite bez klišé a prstov ukazujúcich, čo je „správne“. Namiesto moralizovania sme v kampani vytvorili pocit „safe space“, v ktorom sa každý mohol nájsť – bez ohľadu na orientáciu, skúsenosti či hranice.
Táto kampaň potvrdila, že otvorenosť a autentickosť sú kľúčom k pozitívnej zmene v komunikácii o sexualite.
REAKCIE VEREJNOSTI
Naozaj nechcete kampaň, ktorá zaujme?